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無錫家居建材行業走上電商新路 特色化經營突圍

 
  2013中國(無錫)廣益家居節27日拉開帷幕,同時,第二屆家居創意會展也亮相“俱崇安”。此次廣益家居節將持續一個月,在承接家居文化品質生活內涵的基礎上,以“智慧城市、美麗家園”為主題,綜合各類資源,啟動廣益家居城電商公共服務平臺和“正版正貨”示范街區創建,推動無錫傳統家居建材市場電商化轉型。
  近年來,錫滬路兩側以建材裝飾材料及家居為主體的市場集群已成規模,但無錫家居建材市場遍地開花,行業競爭激烈,如何保障這一地區對知名品牌、對消費者都有長足的吸引力?差異化發展是唯一出路。目前,該轄區基礎配套設施已逐步完善,如何吸引消費者成為首要問題。“和以前不同,現在消費者購物時更注重體驗。”廣益街道相關工作人員認為,將休閑元素融入購物體驗,才能讓消費者舒心。據介紹,與華廈家居港遙相呼應、剛剛投資30億元打造的尤渡美吉特廣場項目,集購物、休閑、娛樂、體驗式消費于一體,今后,消費者不出家居城,就可享受購物休閑體驗。
  基礎配套設施的完善只是完成了“搭臺”的工作,那么,臺子搭好后,在我市家居建材業激烈的競爭下,如何與商家、消費者“共同唱戲”?由于缺乏上游產業支撐,廣益家居城基本上是在做“二次銷售”,如何擺脫僅僅“搭臺”的狀況實現共贏,是決策者們一直考慮的問題。“市場發展的層次和水平需要一個能提升主題市場發展能級的形象品牌。”2011年,“無錫首屆家居創意會展”打響了廣益家居城的品牌,今年,品牌建設更是得到重視。除舉辦第二屆廣益家居節、和本報合作創辦《居周刊》外,面向全國征集廣益家居城LOGO和廣告語的活動更擴大了品牌的影響半徑。“品牌是無形的資產,發展品牌是為了提升價值,一旦‘廣益家居城’的品牌價值提升了,市場和商戶雙方都受益。”廣益街道黨工委書記李振云表示。
  品牌帶來市場的提檔升級,但要想突出重圍必須創新。此次廣益家居節,啟動電商公共服務平臺,用電商化發展開拓更為廣闊的天地。“未來,我們要‘拆掉圍墻’來發展,推動整個市場進入電子商務時代。”李振云介紹,目前,廣益家居城正在按照廣益“一園多區”電商產業模式發展,園區結合周邊建材、家居、裝潢等傳統產業集群,為家居建材行業全面觸電上網、轉型升級打下基礎。“廣益家居城品牌建設影響的不僅僅是無錫和長三角,未來消費者不僅可在現實中的廣益家居城購物,還可在網上‘廣益家居城’購物,實現線上線下融合,讓消費者享受足不出戶的購物體驗。”

 

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